找准洞察谈情怀 品牌创意营销笔记


定位决定战略

  • 消费群体在哪里?
  • 有一定规模和发展前景
  • 目标消费者的偏好、传达、感知方式

品类

理财产品有很多种类型,选取哪一种?不可能面面俱到,选取一个切入点小,但是又有大需求的品类,深入下去做,直至做到极致就行了。

产品定义

产品特点:滴滴的微笑出行,蚂蚁聚宝的让理财更简单,严选的好的生活没那么贵等等,都是产品调性特点的定义,是产品的基调。

品牌打造

顶层的定位之后,就是打造IP了,是品牌形象塑造的关键。愈是产品定位清晰,商业模式成型的业务,品牌的价值越重要。从购买那一刻起,买的就是服务,而不仅仅是某个产品而已。品牌宣传营销需要有价值内容,内容是最直接与用户接触的,必须要做到连接、吸引、引爆的状态。品牌营销创意非常不容易,尤其是金融类品牌,不比快消品有相对成熟的经验借鉴,需要对垂直领域要充分的理解,清晰的洞察和表达。产品是连接用户的载体,要找到与用户沟通的机制和情感链接,进而才能实现想象中的商业价值。

  • 找到情感链接的因素
  • 塑造气质与个性
  • 寻找精神共鸣

品牌营销涉及创意、设计、文化,形式多种多样,包括爆H5, 社区形态简直、视觉设计、多媒体动画、视频互动、内容创意等等,不管何种形式,都是为了与用户通过文化共鸣、情感表达、艺术表达紧密连接在一起。